Klikkiotsikko

Klikkiotsikko on verkkouutisissa tai verkkosivujen sisällöissä käytetty otsikko, jonka tarkoituksena on herättää lukijan uteliaisuus ja kannustaa klikkaamaan linkkiä. Tyypillisesti klikkiotsikko nojaa tunteisiin kuten hämmennykseen, pelkoon, uteliaisuuteen tai toiveeseen saada paljastus, ratkaisu tai yllätys mahdollisimman nopeasti. Otsikko ei aina vastaa artikkelin lopullista sisältöä, mikä voi tehdä lukijasta pettyneen.

Termi on suomenkielinen laina englannin sanasta clickbait, jota käytetään kuvaamaan keinoja, joilla verkkosisällöistä pyritään lisäämään klikkauksia ja sivun näyttökertoja. Klikkiotsikoiden muotoiluissa korostuvat usein arvoituksellisuus, kysymysmuoto, luvut (esimerkiksi listaukset), suuret adjektiivit sekä lupaus paljastuksesta tai suuresta oivalluksesta.

Sosiaalisessa mediassa ja muun verkkoviestinnän kontekstissa klikkiotsikot voivat toimia tehokkaana houkuttelukeinona, koska algoritmit ja käyttäjät reagoivat voimakkaasti huomiohakuisiin otsikoihin. Tämä on luonut sekä taloudellisia kannustimia että kilpailua otsikoiden räätälöinnille.

Kritiikki kohdistuu usein siihen, että otsikko lupaa enemmän kuin artikkeli sisältää tai että se on harhaanjohtava. Tämänkaltaiset otsikot voivat heikentää journalistisen luotettavuuden ja käyttäjien luottamuksen pitkäjänteisesti, sekä lisätä klikki-ikävää ja sisällön valheellisen tai virheellisen lähettämisen riskiä. Eettisissä ohjenuorissa korostetaan otsikon ja sisällön välistä yhteyttä, tarkkuutta ja informatiivisuutta sekä reilua välinpitämättömyyden välttämistä.

Klikkiotsikoita käsitellään usein verkkoviestinnän ja digitaalisen journalismin yhteydessä sekä tutkimuksissa, joissa pohditaan journalistisen vastuun, taloudellisten motiivien ja käyttäjäkokemuksen yhteentörmääkset.