Kampaniyalar

Kampaniyalar, belirli bir hedefi başarmak amacıyla planlı, koordine ve geçici olarak yürütülen çabaları ifade eden terimdir. Kampanya kelimesi Türkçeye Fransızca kampagne'den geçmiştir ve bugün çeşitli alanlarda kullanılır.

Üstün kullanımı reklam ve pazarlama kampanyalarıdır; ürün ya da hizmetin bilinirliğini artırmayı ve satışları etkilemeyi amaçlar; hedef kitle, bütçe, mesaj ve kanallar belirlenir ve başarı, erişim, etkileşim veya dönüştürme gibi göstergelerle ölçülür. Siyasi kampanyalar, seçimleri veya politik destek kazanımı amacıyla yürütülen iletişim çalışmalarıdır; ayrıca hedef kitle, medya planı, veri analitiği ile yürür. Toplumsal ve kamu yararına kampanyalar ise davranış değişikliğini teşvik etmek için tasarlanır; sağlık, güvenlik, çevre gibi konular hedef alınır. Bağış kampanyaları da finansal kaynak toplamayı amaçlar.

Planlama ve yürütme süreci genelde hedef belirleme, hedef kitle analizi, mesaj geliştirme, bütçe ve zaman çizelgesi içerir. Uygulama aşamasında mesajlar yayılır, kanallar üzerinden iletişim kurulur; performans izlenir ve gerektiğinde ayarlamalar yapılır. Başarı, hedeflere ulaşma ve maliyet-etki dengesine göre değerlendirilir; etik ve mevzuata uyum ise özellikle siyasi ve reklam kampanyalarında önemlidir.