Dryckesreklam

Dryckesreklam är marknadsföring som syftar till att sälja drycker, inklusive vatten, läsk, juice, mjölk, kaffe samt alkoholhaltiga drycker. Reklamen syftar till att bygga varumärken, öka efterfrågan och särskilja produkter genom budskap, design och kampanjer. Kanalerna är breda och inkluderar traditionell media som television, radio och tryckta medier samt digitala plattformar, sociala medier, influencers och sponsring av evenemang. Inom dryckesreklam används ofta bildspråk och livsstilsanknytna budskap för att skapa associationer till viss identitet eller livsstil.

För alkoholhaltiga drycker uppstår särskilda etiska och legala överväganden i många jurisdiktioner. Generellt begränsas reklamens målgrupp, innehåll och placering samt möjligheten att göra hälso- eller effektpåståenden. I många länder krävs tydliga varningar, åldersverifiering och begränsningar av reklam i vissa medier eller tidsperioder. I andra länder råder helt eller delvis förbud mot reklam som riktar sig till minderåriga eller som gör ogrundade hälsofördelar. Elektroniska och sociala medier har fört med sig nya regler kring riktad reklam och datas användning för målgruppsurval.

Trender inom dryckesreklam inkluderar digitalisering, influencer-marknadsföring, programmatisk annonsering och data-drivna målgrupper. Kritik riktas ofta mot alkoholreklamens påverkan på konsumtionsmönster och ungdomars attityder, samt mot vilseledande eller oansvariga påståenden. Bransch- och myndighetsorganisationer utvecklar riktlinjer och etiska koder för ansvarsfull reklam och för att undvika missvisande eller skadliga budskap.