Destinationskanaler

Destinationskanaler är ett begrepp inom marknadsföring och webbanalys som beskriver de kanaler genom vilka användare dirigeras mot en specifik destination på en webbplats, ofta en målsida som landningssida eller konverteringssida. Begreppet betonar destinationssidans roll i kampanjens struktur och i mätbarhet.

Syftet med destinationskanaler är att möjliggöra jämförelser av prestation mellan kanaler i relation till den gemensamma destinationen, samt att optimera användarresan och attributionen av konverteringar.

Vanliga destinationskanaler inkluderar organiska sökningar som leder till produktsidor, betalda annonser, e-postkampanjer, sociala medier, displayannonser och hänvisningar från partners. Den gemensamma nämnaren är att varje klick eller visning kopplas till samma mål som destinationssidan.

Implementering: spårningsparametrar som UTM används i länkar för att identifiera källa, medium och kampanj. Det är också vanligt att definiera tydliga destinations-URL:er i kampanjer och använda konsekvent namngivning i analysverktyg för att underlätta jämförelser.

Analys: vid attribution används modeller som last-click eller multi-touch; målet är att förstå vilken kanal som mest bidrar till destinationens konvertering och hur touchpoints samverkar.

Exempel: en nätbutik skickar ut en e-post med en länk till en kampanjlandningssida; trafiken kan spåras som destinationskanal: e-post i analysverktyget. En länk från sociala medier leder till samma destination; analys används för att jämföra konverteringsgrad och kostnad per förvärv.

Se även: landningssida, attribution och kampanjspårning.