Brändivärejä

Brändivärit ovat yrityksen tai tuotemerkin visuaalisen identiteetin keskeinen osa. Ne koostuvat usein pääväripaletista sekä sitä täydentävistä toissijaisista ja korostusväreistä, joiden tarkoituksena on luoda tunnistettava ja erottuva ilme. Brändivärejä käytetään laajasti kaikessa viestinnässä, kuten logossa, pakkauksissa, verkkosivuilla ja mainosmateriaaleissa, ja niiden tulisi olla käytössä johdonmukaisesti.

Brändivärit määritellään usein sekä digitaalisessa että printtimediassa. Tyypillisesti niihin kuuluu pääväri (tai -värit), lisäksi toissijaiset värit ja korostusvärit sekä neutraalit sävyt. Ohjelmistot ja painatus käyttävät eri väriavaruuksia: digitaalinen media käyttää RGB- ja HEX-arvoja, painotuotteet CMYK-arvoja ja joskus Pantone-värivakiot. Näin varmistetaan, että värien yhdenmukaisuus säilyy eri alustoilla.

Brändivärien tarkoitus on tukea identiteetin tunnistettavuutta ja brändin persoonallisuutta sekä vaikuttaa kuluttajamielikuviin. Ne vaikuttavat painetun ja digitaalisen sisällön luettavuuteen ja käytettävyyteen; on tärkeää noudattaa kontrastia sekä esteettömyysstandardien (esim. WCAG) suosituksia. Värit määrittelevät tunteen ja voivat viestiä arvoja kuten luotettavuutta tai innovaatiota.

Värioppaat tai brändiohjeistot ohjaavat värien käyttöä: mitä värejä saa käyttää missäkin kontekstissa, suhteet eri väreihin ja miten värejä käytetään logon kanssa. Hallinnasta vastaa usein markkinointi- tai viestintätiimi sekä brändipäällikkö; ohjeistot pitävät sisällään ekstrapalettia, testausmenetelmät ja päivitysrytmin. Värejä päivitetään harkiten, jotta identiteetti pysyy vakaana ja ajantasaisena.