Brändiuudistuksissa

Brändiuudistus on strateginen prosessi, jolla brändin asema, identiteetti ja viestintä päivitetään vastaamaan nykyisiä tavoitteita ja kohderyhmiä. Termi "brändiuudistuksissa" viittaa usein useisiin projektivaiheisiin, joissa brändi päivitetään kokonaisvaltaisesti tai osittain.

Syitä uudistuksille voivat olla markkinamuutokset, kilpailutilanteen kiristyminen, digitaalisten kanavien muuttuva rooli, yrityksen strategiamuutokset tai fuusio ja portfolion uudelleenjärjestely.

Prosessi koostuu tutkimuksesta, brändistrategiasta, luovasta kehityksestä sekä toteutuksesta ja hallinnoinnista. Tutkimuksessa kartoitellaan markkina-asema, kohderyhmien tarpeet ja nykyinen mielikuva. Strategiassa määritellään positsiointi, arvolupaus ja brändiääni. Luova työ tuottaa visuaalisen identiteetin, viestinnän konseptit ja brändikoodin. Toteutuksessa uudistus jalkautetaan kaikkiin kosketuspintoihin ja luodaan brändiohjeistukset.

Keskeisiä elementtejä ovat visuaalinen identiteetti (logo, värit, typografia), sanavalinta ja brändiääni sekä brändiarkkitehtuuri ja viestintälinjat. Hallinta ja säännöt varmistavat johdonmukaisuuden digitaalisissa ja fyysisissä kanavissa, pakkauksissa sekä myynti- ja henkilöstöviestinnässä.

Hyödyllisiä käytäntöjä ovat sisäinen sitouttaminen, aikataulutus, budjetointi sekä riskien hallinta. Menestys mitataan sekä bränditunnettuuden ja mielikuvan muutoksen kautta että liiketoiminnallisilla mittareilla, kuten sitoutumisella, konversiolla ja myynnillä. Brändiuudistuksissa on tärkeää olla selkeä, viestitty ja johdonmukainen yli kanavien.