bränditunnettuuden
Bränditunnettuus tarkoittaa sitä, kuinka hyvin kuluttajat ovat tietoisia brändin olemassaolosta sekä millaisia mielikuvia ja ominaisuuksia he siihen yhdistävät. Se muodostaa usein ostopolun alkupään perustan, sillä tunnettuus lisää todennäköisyyttä, että brändi huomioidaan ja harkitaan.
Bränditunnettuuden ulottuvuuksiin liittyy muun muassa unaided recall eli se, kuinka hyvin kuluttaja muistaa brändin ilman vihjeitä,
Mittaukset toteutetaan brändinseurantatutkimuksin ja kyselyin, joissa kartoitetaan unaided recall, aided recognition sekä brändin näkyvyyden ja muistamisen
Merkitys kokonaisvaltaisessa markkinoinnissa on, että bränditunnettuus ei yksinään takaa myyntiä, mutta se parantaa merkittävästi harkintaa ja
Rakentaminen ja hallinta perustuvat johdonmukaiseen brändiviestintään, selkeään brändi-identiteettiin sekä monipuolisiin kosketuspisteisiin, kuten mainonta, sisältömarkkinointi, sponsorointi ja