Brandklassifikation

Brandklassifikation bezeichnet die systematische Einordnung von Marken in Kategorien oder Klassen, um Strategien, Portfoliomanagement und Risikobewertung zu unterstützen. Der Begriff ist multidisziplinär und findet in verschiedenen Feldern Anwendung, vor allem im Marketing und in der Brandsicherheit.

Im marketingbezogenen Kontext umfasst Brandklassifikation die Einteilung von Marken nach Architektur (Dachmarke, Familienmarke, Einzelmarke), Positionierung (Premium, Mainstream, Nische), Zielgruppen und Leistungsspektrum. Typische Typen sind Dachmarken (Marke über mehrere Produkte hinweg), Einzelmarken (unabhängige Marken pro Produkt), Familienmarken (Untermarken unter einer Hauptmarke) und Markenportfolios mit Submarken. Zweck ist die Optimierung des Markenportfolios, Klarheit für Verbraucher und effizientere Markenführung.

Im sicherheitstechnischen Kontext bezeichnet Brandklassifikation die Zuordnung von Brandarten gemäß Brandklassen zur Bestimmung von Löschmitteln und Alarmprozessen. In vielen Systemen werden Brandklassen A bis F verwendet (A feste Stoffe, B Flüssigkeiten, C Gase, D Metalle, F Fette/Öle). Die Klassifikation unterstützt Risikobewertung, Schulung, Brandschutzkonzepte und Rechtsvorschriften.

Methodisch wird Brandklassifikation durch Analyse der Markenlandschaft, Festlegung von Kriterien (Zielgruppe, Markenwert, Risikotoleranz) und anschließende Kategorisierung umgesetzt; regelmäßige Überprüfung ist erforderlich, da Markenportfolios sich wandeln.

Herausforderungen umfassen Übervereinfachung, kulturelle Unterschiede in Begriffen, Inkonsistenzen zwischen Systemen und die Dynamik von Markenwerten.