Branchenvergleichen
Branchenvergleichen, auch Branchenbenchmarking genannt, bezeichnet die systematische Gegenüberstellung von Kennzahlen, Strukturen oder Leistungen von Unternehmen innerhalb einer Branche bzw. gegenüber branchenweiten Benchmarks. Ziel ist es, relative Stärken und Schwächen zu erkennen und Ansatzpunkte für Effizienz, Innovation oder Wachstum abzuleiten.
Es gibt interne und externe Vergleiche. Intern vergleicht man verschiedene Unternehmensbereiche oder Standorte, extern mit Wettbewerbern,
Ablauf: Zielsetzung klären, relevante Kennzahlen auswählen (z. B. Umsatz, EBITDA, Kostenstruktur, Produktivität), Daten erheben, normalisieren und
Anwendungsfelder: strategische Planung, Performance-Management, Preis- und Portfoliobewertung, Personal- und Prozessoptimierung sowie Innovationsmanagement. In der Forschung dienen
Vorteile: Orientierung bei Investitionen, Identifikation von Best Practices und Leistungsverbesserungen. Nachteile: begrenzte Datenqualität und -verfügbarkeit, Vergleichbarkeit
Branchenvergleiche sind ein wichtiges Instrument der Unternehmenssteuerung, Branchenforschung und Marktdiagnose, deren Nutzen von sorgfältiger Methodik und