Assosiointi

Assosiointi on ilmiö, jossa kaksi tai useampi asia liitetään toisiinsa tai joissa mielessä muodostetaan yhteyksiä erilaisten ilmiöiden välille. Termi kattaa sekä kognition että ulkoisina ilmiöinä havaittavat suhteet. Se voi esiintyä sekä yksilön ajattelussa että tutkimuksessa ja käytännön sovelluksissa, kuten markkinoinnissa, jossa brändiä liitetään tiettyihin mielikuvastoihin ja tunteisiin.

Psykologiassa ja oppimisessa assosiaatio kuvaa oppimisprosessia, jossa ärsyke ja reaktio yhdistyvät toisiinsa. Klassinen conditioning sekä operantti oppiminen rakentuvat assosiaatioiden varaan: toistuva yhdistäminen tiettyyn ärsykkeeseen tai palkkioon luo ennustettavia vastauksia. Tällainen assosiaatio auttaa hahmottamaan ympäristöä ja ohjaa käyttäytymistä.

Kielitieteessä ja kognitiivisessa tutkimuksessa assosiaatiot tarkoittavat mieleen nousevia yhteyksiä eri sanojen, käsitteiden tai muistojen välillä. Sanojen välinen assosiaatio vaikuttaa muun muassa sanaston käyttöön, muistamiseen ja kielelliseen käsitteeseen.

Tieteen ja data-analyysin kontekstissa assosiaatio viittaa tilastolliseen yhteyteen tai sääntöön, joka kuvaa, miten usein erillisiä ilmiöitä esiintyy yhdessä. Esimerkiksi assosiaatiosäännöt ovat keskeisiä markkinoinnin analyysissä ja tiedonlouhinnassa; muutokset eivät välttämättä tarkoita syy-seuraussuhdetta, vaan vain yhteyden olemassaoloa.

Arkipäiväisessä käytössä assosiointi voi tarkoittaa haluttujen mielikuvien ja merkitysten muodostamista tuotteesta, palvelusta tai ilmiöstä, ja sitä hyödynnetään yleisesti brändäyksessä sekä viestinnässä.