Adopsjonsgrad

Adopsjonsgrad, ofte oversatt til adoption rate, er en måleenhet som uttrykker andelen av en definert befolkningsgruppe som har tatt i bruk, eller adoptert, et bestemt produkt, en tjeneste, en teknologi, en idé eller en policy innenfor en avgrenset tidsperiode. Grayeren anvendelsesområder inkluderer teknologi- og markedsføring, demografi, utdanning og offentlig politikk. Hensikten er å måle hvor raskt eller i hvilken utstrekning noe blir tatt i bruk i en gitt populasjon.

Beregningsgrunnlaget for adopsjonsgrad avhenger av konteksten. Typisk er telleren antallet adoptere eller brukere innen tidsperioden, mens nevneren er populasjonen som har potensial til å adoptere (risikogruppen eller total populasjon i det relevante området). Adopsjonsgraden kan presenteres som kumulativ adopsjon (totalt adoptere til dags dato delt på opprinnelig populasjon) eller som gjeldende/adoptert andel på et bestemt tidspunkt. Det er vanlig å uttrykke resultatet i prosent.

Forholdet til andre begreper er viktig: adopsjonsgrad er ikke nødvendigvis det samme som markeds- eller penetrasjonsgrad, som ofte brukes i markedsføringssammenheng og inkluderer ulike tidsrammer og attributter for kjøp og bruk. Begrepet kan også være del av en bredere diffusion of innovations-analyse, hvor faktorer som relativ fordel, kompatibilitet, kompleksitet, prøvbarhet og observability påvirker hastigheten på adopsjon.

Bruksområder varierer fra teknologirutiner og produktlanseringer til evaluering av politiske eller institusjonelle tiltak. Begrensningene inkluderer behovet for tydelig definert målgruppe og tidsramme, samt datakvalitet og sammenlignbarhet mellom ulike studier.

---