ABtestaamiseen

ABtestaamiseen viitataan usein A/B-testaamiseen. Se on kokeellinen menetelmä, jossa kahden tai useamman variantin suorituskykyä verrataan määritellyn tavoitteen perusteella. Testit suoritetaan satunnaistetusti siten, että käyttäjät ohjautuvat eri varianteihin.

Tavoitteena on päätellä, kumpi variaatio tuottaa parempaa suorituskykyä tilastollisesti merkitsevällä tavalla. Ennen kokeen aloittamista määritellään päämittari, hypoteesi ja toteutettava muutos. Yleisiä mittareita ovat konversio, klikkausprosentti ja tulot per käyttäjä.

Prosessi etenee usein seuraavasti: luodaan variantit A ja B (ja mahdollisia lisävariantteja), varmistetaan oikea satunnaistus ja riittävä otoskoko, ajoa testi sovitun ajan, analysoidaan tulokset tilastollisesti ja päätetään voittajasta sekä toteutetaan muutokset.

Mittarit ja tulokset: Päämittari on ennalta määritelty tavoite. Toissijaisia mittareita voivat olla esimerkiksi sitoutuminen, sivukäyntien määrä tai palautteet. Tärkeää on varmistaa, ettei tulosta väärennetä useilla testauksilla, ja huomioida mahdolliset usean vertailun virheet.

Rajoitteet: A/B-testaus vaatii riittävän liikenteen, jotta tulokset ovat luotettavia. Pienet kokeet voivat johtaa epävarmoihin johtopäätöksiin, ja sivuvaikutukset voivat vääristää tuloksia. Lisäksi on huomioitava tietosuoja ja käyttäjien yksityisyyden säilyminen.

Työkalut: digitaalisessa optimoinnissa käytetään yleisesti kuten Google Optimize, Optimizely, VWO ja Adobe Target. AB-testaus soveltuu erityisesti verkkosivustojen, mobiilisovellusten ja sähköpostiviestien optimointiin.