witryny

W języku polskim wyraz „witryna” ma dwa podstawowe znaczenia. W sensie architektonicznym witryna to część fasady budynku handlowego, najczęściej wykonana z przeszklonych elementów, służąca prezentacji towarów i przyciąganiu klientów. W sensie informatycznym i komunikacyjnym „witryna internetowa” to zestaw stron dostępnych w sieci, zwykle należący do firmy, instytucji lub osoby prywatnej, obejmujący treści, produkty lub usługi.

W kontekście architektonicznym witryny mają funkcję ekspozycyjną i marketingową, często obejmują okna wystawowe, fasadę oraz elementy reklamowe. W przeszłości, zwłaszcza w XIX i XX wieku, projektowanie witryn sklepowych było istotnym elementem krajobrazu miejskiego, wpływając na estetykę miejską i rozwój technik oświetlenia oraz exhibicji.

W odniesieniu do internetu witryny internetowe stały się podstawowymi nośnikami informacji i sprzedaży. Termin ten obejmuje strony firmowe, informacyjne, blogi oraz sklepy online (e-commerce). W praktyce używa się również pojęć „strona internetowa” lub „serwis internetowy”, lecz „witryna” pozostaje ogólnym i szeroko rozpowszechnionym określeniem. Wąska różnica między witryną a pojedynczą stroną internetową polega na tym, że witryna odnosi się do całego zbioru stron, a strona do pojedynczego dokumentu w obrębie tej witryny.

Znaczenie terminu może zależeć od kontekstu: w architekturze i handlu koncentruje na ekspozycji, w sieci na zbiorze treści. Witryny są istotnym elementem identyfikacji wizualnej i komunikacji z klientami.