verkkoseurannasta

Verkkoseuranta tarkoittaa teknologioiden ja käytön seuraamista sekä kerättyjen tietojen analysointia yksilön verkkotoiminnasta. Se kattaa muun muassa sivuston katseluhistorian, klikkaukset, haku- ja ostotottumukset sekä muut vuorovaikutukset verkossa. Kerätty tieto voidaan yhdistää useisiin palveluihin, jolloin syntyy käyttäjäprofiileja ja kohdennetumpaa sisältöä.

Yleisimmät tekniikat ovat evästeet (cookies), jäljityspikselit ja muut tunnisteet sekä välineet kuten selaimen fingerprinting. Kolmannen osapuolen seuranta mahdollistaa käyttäjän seuraamisen useammassa palvelussa, kun taas ensimmäisen osapuolen seuraaminen rajoittuu saman palvelun ympärille. Verkkoseuranta voi sisältää myös IP-osoitteita ja mobiililaitteiden tunnisteita.

Käyttötarkoituksiin kuuluu mainonta ja retargeting, analytiikka sekä personoitu sisältö ja palvelun kehittäminen. Verkkoseuranta voi parantaa käyttäjäkokemusta ja tarjota parempia tilastoja, mutta herättää myös yksityisyyden suojan kysymyksiä.

Lainsäädäntö ja kehitys: EU:n yleinen tietosuoja-asetus (GDPR) säätelee henkilötiedon käsittelyä, mukaan lukien verkkoseurantaa. Evästeiden käytöstä voidaan vaatia suostumus ja läpinäkyvä tiedottaminen; asetusten kautta voi rajoittaa seurannan ja hakea oikeuksia tietoihin sekä poistamiseen.

Käyttäjät voivat hallita verkkoseurantaa esimerkiksi evästeasetusten kautta, yksityisen selailun tiloilla tai lisäosilla, jotka estävät tai rajoittavat seuraamisen. Palveluntarjoajien pitäisi tarjota selkeää tietoa kerättävästä tiedosta ja käytöstä sekä mahdollisuus suostumuksen hallintaan.