talousviestinnässä

Talousviestinnässä tarkoitetaan organisaation taloudellisen tiedon sekä siihen liittyvän liiketoiminnallisen viestinnän suunnittelua, tuotantoa ja jakelua sidosryhmille. Keskeisimpiä kohderyhmiä ovat sijoittajat, analyytikot, viranomaiset sekä ulkoinen media ja yleisö. Tavoitteena on avoimuus, ymmärrettävyys ja oikeellisuus sekä luottamuksen ylläpitäminen rahoitus- ja arvopaperimarkkinoilla.

Kokonaisuuteen kuuluu sekä taloudellisen tiedon julkaiseminen että sen taustoitus. Tyypillisiä kanavia ovat tilinpäätös, puolivuosikatsaukset, tilintarkastuskertomukset, pörssitiedotteet, tiedotteet, tulosjulkaisut sekä sijoittajille tarkoitetut esitykset ja tilaisuudessa järjestetyt tulospuhelut tai sijoittajapäivät. Verkkosivuston sijoittajaviestintä ja ESG-raportointi ovat yhä keskeisiä osia.

Perusperiaatteisiin kuuluvat täsmällisyys, ajantasaisuus, johdonmukaisuus sekä läpinäkyvyys. Viestinnän on noudatettava soveltuvaa lainsäädäntöä ja sääntelyä, kuten arvopaperimarkkinoiden sääntöjä, kaupankäyntirajoituksia sekä tilinpäätösstandardien noudattamista (esimerkiksi IFRS/GAAP).

Sidosryhmät, kuten sijoittajat, analyytikot, media ja viranomaiset, sekä yrityksen oma johto, ovat talousviestinnän keskeisiä toimijoita. Haasteisiin kuuluvat kriisiviestintä, sosiaalisen median nopea tieto sekä ESG-sisältöjen ymmärrettävyys. Parhaat käytännöt korostavat selkeyttä, yhdenmukaisuutta ja luotettavuutta sekä huomioivat monikielisyyden ja räätälöidyn viestinnän kansainvälisissä organisaatioissa.