sydänyrityksiä

Sydänyrityksiä on suomalainen ilmaisu, jolla viitataan tunteisiin ja empatian pohjalta toteutettuihin yksittäisiin projekteihin tai aloitteisiin. Se kuvaa asioita, joiden tarkoituksena on auttaa, tukea tai koskettaa ihmisiä, ja jossa toiminta nähdään ennen kaikkea inhimillisenä valintana. Kyseessä ei ole virallinen sanakirjamerkintä, vaan yleisessä kielenkäytössä käytetty kuvaileva termi.

Sana muodostuu sanoista sydän ja yritys (yritys/muu liiketoiminnallinen tai toiminnallinen yritys). Metafora korostaa, että toiminta kumpuaa sydämestä eikä pelkästään tehokkuudesta tai taloudellisista tavoitteista. Sydänyrityksiä voi liittyä sekä yksilön vapaaehtoistyöhön että organisaatioiden hyväntekeväisyys- tai yhteiskuntavastuutoimintaan.

Käyttötilanteet ovat monipuolisia. Median juttujen yhteydessä termiä voidaan käyttää kertomaan esimerkiksi rahankeräyskampanjoista, vapaaehtoistyön tai naapurikerroksen tukemiseen tähtäävistä aloitteista sekä yhteisöllisistä hankkeista, joissa korostuu välittäminen ja yhteisvastuu. Myös kulttuuripohjaisessa tai kirjallisessa kontekstissa sydänyritykset saattavat viitata tarinoihin, joissa ihmiset tekevät konkreettisia, empaattisia tekoja.

Nuorekkaasti myönteisessä mielessä termi voi korostaa ihmisille tärkeitä arvoja, kuten myöntyväisyyttä, solidaarisuutta ja yhteistoimintaa. Toisaalta sitä käytetään silloin tällöin myös arvailujen tai kirjaimellisten tavoitteiden kritiiriin, jos toiminta tuntuu keinotekoiselta tai välttelemältä mitattavia tuloksia.