suunnittelulinjaa

Suunnittelulinja tarkoittaa yrityksen tai tuotemerkkiin liittyvää ohjenuoraa, joka määrittelee visuaalisen ilmeen sekä käyttökokemuksen keskeiset piirteet. Se kokoaa yhteen säännöt ja periaatteet, joiden mukaan tuotteet, pakkaus, digitaalinen palvelu ja markkinointimateriaali suunnitellaan.

Tyypillisiä osa-alueita ovat visuaalinen kieli (värit, typografia, grafiikka), muotokieli (muodot, viivat, kulmat), materiaalivalinnat sekä viimeistelyt, sekä käyttökokemuksen periaatteet kuten tunnistettavuus ja saavutettavuus. Suunnittelulinja voi sisältää myös käytännöt digitaalisen käyttöliittymän suunnittelulle, animaatioille sekä äänelle ja sisällölle. Dokumentointi voi olla brand bookin, design systemin tai muun design-ohjeistuksen muodossa.

Hyötyjä ovat yhtenäinen brändikokemus, parempi käyttökokemuksen laatutaso sekä tuotannon ja kehityksen tehokkuus. Suunnittelulinja toimii sekä sisäisen kommunikaation että ulkoisen viestinnän työkaluna, ja sen avulla tiimit – suunnittelijat, insinöörit ja markkinointi – voivat toimia johdonmukaisesti.

Suunnittelulinja kehittyy ajan myötä: se mukautuu markkina- ja teknologiamuutoksiin, ja sitä päivitetään säännöllisesti palautteen sekä sidosryhmien arvioiden perusteella. Esimerkiksi teknologia-, muotoilu- ja rakennusalalla suunnittelulinjaa sovelletaan laajasti käytännön tuotannossa ja brändiviestinnässä.