sisältömarkkinointistrategiaa

Sisältömarkkinointistrategia on suunnitelma, joka ohjaa organisaation sisältömarkkinointitoimintaa suhteessa liiketoiminnan tavoitteisiin. Siinä määritellään kenelle sisältö kohdistuu, mitä arvoa se tuottaa ja miten sisältöä tuotetaan, julkaistaan ja jaetaan. Strategia ohjaa sekä sisällön teemoja että muotoja sekä resursseja ja mittareita.

Keskeiset elementit ovat tavoitteet (SMART), kohderyhmät ja personas, sisällön teemat, sisällön muodot ja kanavat sekä jakelu- ja promootiosuunnitelma. Siihen kuuluu myös tuotanto- ja hyväksyntäprosessi, julkaisuaikataulu sekä laadunvarmistus, hakukoneoptimointi ja mittaaminen.

Prosessi alkaa tutkimuksella, kilpailija- ja sisältöanalyysillä sekä liiketoiminnan tavoitteiden kartoituksella. Tämän jälkeen määritellään kohderyhmä, arvon tuottava sisältö ja mittarit sekä laaditaan konkreettinen strategia. Sisällöntuotanto, julkaisu ja promootio toteutetaan suunnitelman mukaan, ja sisältöä optimoidaan kerätyn datan perusteella.

Jakelukanavat ja sisällön muodot voivat vaihdella, mutta tyypillisiä ovat verkkosivut, blogi, uutiskirjeet, sosiaalinen media sekä video- ja podcastsisällöt. Sisältö kannattaa sovittaa kanavakohtaisesti ja tukea hakukoneoptimoinnilla sekä sisäisellä linkityksellä.

Hallinto ja laadunvarmistus: organisaation sisällöntuotannolle laaditaan ohjeistukset, roolit ja hyväksyntäprosessi sekä laadun kriteerit. Sisällöt tallennetaan sisällönhallintajärjestelmään ja arkistoidaan, jolloin vastuut ja aikataulut ovat selviä.

Mittarit: keskeisiä ovat liikenne verkkosivuille, sivulla vietetty aika, sitoutumisaste, sosiaalisen median reagoinnit, liidien määrä ja laatu sekä konversiot ja kampanjoiden ROI.

Hyödyt ja haasteet: strategia lisää brändin tunnettuutta, tukee hakukoneoptimointia ja kasvattaa laadukkaita liidejä sekä asiakasuskollisuutta. Haasteina voivat olla resursointi, sisällön laadun ylläpitäminen ja riittävä erottuvuus kilpailussa sekä päivittäinen yhteistyö myynnin kanssa.