profiloitunut

Profiloitunut on suomenkielinen adjektiivi, jolla tarkoitetaan henkilöä, joka on altistunut profiloinnille. Profilointi on automatisoitua tai käsin toteutettua toimintaa, jossa henkilön ominaisuuksia tai käyttäytymismalleja arvioidaan tai ennustetaan. Tällöin voidaan arvioida esimerkiksi kiinnostuksen kohteita, riskejä tai luottokelpoisuutta. Profilointi perustuu usein erilaisiin data-aineistoihin, kuten demografisiin tietoihin, käyttäytymistietoihin, ostohistoriaan tai digitaaliseen toimintaan liittyviin signaaleihin.

Termi muodostuu sanasta profilointi sekä passiivisesta partisiipin muodosta profiloitunut. Sillä kuvataan tilannetta, jossa jokin – järjestelmä tai toimija – on tehnyt tai tehnyt päätöksen yksilöstä profiloimalla.

Profiloitua henkilöryhmää kohdataan monissa yhteyksissä: mainonnan kohdentaminen, luottoriskien arviointi, vakuutusten hinnoittelu, rekrytointi ja muut automatisoidut päätökset. Profilointi voi johtaa päätöksiin, joiden vaikutukset ovat merkittäviä.

Oikeudellisesti profilointi on osa henkilötietojen käsittelyä. Euroopan unionin yleinen tietosuoja-asetus GDPR säätelee sitä ja erityisesti automaattista päätöksentekoa sekä profilointia. Henkilöllä on oikeuksia: saada tietoa profiloinnista, vastustaa automaattisia päätöksiä tietyissä tilanteissa ja saada inhimillinen arviointi silloin, kun päätökset voivat vaikuttaa merkittävästi.

Profiloinnin käyttö herättää huolta yksityisyydestä, syrjinnästä ja virheellisistä johtopäätöksistä. Läpinäkyvyys ja käyttöönotettujen toimintamallien valvonta sekä yksilön oikeuksien turvaaminen ovat keskeisiä teemoja.