produkttyper

Produkttyper är olika klasser eller kategorier av produkter som företag erbjuder till kunder. Begreppet används inom marknadsföring och produktutveckling för att strukturera erbjudanden, analysera kunders behov och beslutsprocesser samt planera pris, distribution och kommunikation. En tydlig uppdelning av produkttyper hjälper verksamheter att förstå skillnader i köpbeteende, konkurrenssituation och lämpliga affärsmodeller för varje grupp.

En vanlig uppdelning är mellan konsumentprodukter och industriella produkter. Konsumentprodukter delas ofta in i konveniencevaror (frekventa köp, lågt tänkande beslut), shoppingvaror (jämförelsebaserade köp), specialvaror (varumärkes- eller unikhetskrav) och oönskade eller oplanerade köp. Industriella produkter omfattar råvaror och komponenter som används i tillverkning, kapitalvaror som understödjer produktion (maskiner, utrustning), samt tjänstebaserade produkter som underhålls- och supporttjänster. Andra indelningar innefattar fysiska produkter kontra tjänster samt digitala produkter såsom programvara, e-böcker eller licenser.

Produktval och marknadsföring styrs av faktorer som målgruppens behov, köpprocessens komplexitet, prisnivå, inköpsfrekvens och distributionskanaler. Produktlivscykeln påverkar hur man positionerar och uppdaterar en produkttyp, medan varumärkesstrategi och differentialiering formar konkurrenskraften inom varje kategori. Att definiera produkttyper tydligt underlättar också intern ansvarsfördelning, produktportföljhantering och resursallokering.

Exempel på vanliga produkttyper är dagligvaror, kläder, elektronik, programvara, tjänster, samt industriella råvaror och komponenter.