produktbetegnelse

Produktbetegnelse er den formelle betegnelsen som brukes for å identifisere et produkt i kataloger, databaser og på emballasje. Den er ment å være entydig og informativ, og supplerer merkenavnet ved å beskrive hva produktet er, ofte i kombinasjon med modell eller variant. En klar produktbetegnelse letter søk, katalogisering og logistikk, og hjelper kunder å skille mellom lignende produkter.

En typisk produktbetegnelse består av hovednavn (basebetegnelse), modell- eller variantbetegnelse og til tider en versjons- eller konfigurasjonsindikator. Eksempler: “Smarttelefon, modell X2, 128 GB” eller “Laptop Pro 15 (2024)”. Den nøyaktige strukturen varierer mellom bransjer og selskaper, men prinsippet er å gjøre identifikasjonen rask og presis. Produktbetegnelser kan være kombinert med varemerker eller artikkelnumre, og støttes ofte av interne katalognumre og strekkoder.

Bruk og betydning: Produktbetegnelsen brukes i kataloger, prislister, tekniske spesifikasjoner og kundekommunikasjon. Den bør være konsekvent på tvers av salgskanaler og støttes av registrering i systemer som lager og ERP. Den bør ofte skille seg fra, og være konsistent med, handelsnavn og varemerker, og kan være knyttet til intern varenummer og strekkode (EAN/UPC).

Regelverk og prinsipper: Betegnelsen skal ikke være villedende eller misvisende om produktets egenskaper, størrelse, opprinnelse eller konnektivitet. Den bør respektere varemerkeregler og immaterielle rettigheter, og være dokumentert og endringsregistrert gjennom livssyklusen.

Beste praksis: Dokumenter logg over endringer av produktbetegnelser, bruk klare og konsistente termer, og tilpass betegnelsen til målgruppen og språk. I globale virksomheter kan det omfatte oversettelser og variantspørsmål for ulike markeder.