piackutatásból

Piackutatásból egy olyan kifejezés, amely azt jelzi, hogy egy megállapítás vagy információ piackutatásból származó adatokon alapul. A kifejezést gyakran használják üzleti beszámolókban, termékfejlesztési és marketingstratégiákban annak jelzésére, hogy az érvelés a piac ismeretére támaszkodik.

Piackutatás célja a piac, a fogyasztók, a versenytársak és a kapcsolódó környezet megértése. A módszerei közé tartozhatnak a primér adatok gyűjtése (például kérdőíves felmérések, mélyinterjúk, fókuszcsoportok, megfigyelés) és a másodlagos adatok elemzése (iparági jelentések, statisztikák, nyilvános adatok). Az elemzés kiterjedhet leíró statisztikákra, célcsoportok szegmentálására, trend- és versenyképes elemzésekre, valamint többlethatások (például kereslet- és árérzékenység, conjoint elemzés).

Használata döntésekhez vezeti a termékfejlesztést, az árazást, a pozicionálást, a kommunikációt és a piacra lépést. A kapott adatok segítenek meghatározni a célcsoportokat, a piac méretét, növekedési ütemét és a lehetőségeket.

Fontos korlátai közé tartozik a mintavételi torzítás, a válaszadói részvétel hiányosságai és az adatok időbeli elavultsága. Etikai szempontból kiemelt a személyes adatok védelme, a hozzájárulás és az adatfelhasználás átláthatósága. A piackutatásból származó következtetések megbízhatósága a kutatási terv minőségétől és a kiértékelés gondosságától függ.

---