fókuszcsoportok
Fókuszcsoportok egy kvalitatív kutatási módszer, amelyben egy moderátor vezetésével egy csoportban megvitatják egy adott témával kapcsolatos észleléseket, véleményeket és attitűdöket. Célja a mélyebb megértés, a nyelv és a fogalmi keretek feltárása, új ötletek generálása és egyaránt kipróbálása különböző koncepciókon vagy termékekkel kapcsolatos reakciókon.
A csoport összetétele és a formátum a kutatási kérdéstől függően változhat. Gyakran 6–10 résztvevő vesz részt,
A kiválasztás célja a releváns vélemények begyűjtése, így gyakran célzott mintavétel történik. Fontos az etikai megfelelés:
Adatgyűjtés: hang- vagy videofelvétel és jegyzetek készülnek. A nem verbális jelek is értelmezhetők. Az elemzés során
Előnyök közé tartozik a folyamatdinamika feltárása, a csoportos interakciókból származó mélyebb insightok és költséghatékony adatgyűjtés. Korlátai
Alkalmazási területek: piackutatás, felhasználói élmény vizsgálata, közpolitikai értékelés és társadalomtudományi kutatások. A minőség feltételezi gondos tervezést,