målprofilen

Målprofilen är ett begrepp som vanligtvis används inom marknadsföring, kommunikation och produktutveckling för att beskriva egenskaperna hos den eller de personer som en produkt eller kampanj vänder sig till. Den fungerar som en konkretisering av målgruppen och syftar till att göra beslut och budskap mer träffsäkra.

En målprofil innehåller vanligtvis demografiska uppgifter (ålder, kön, inkomst, utbildning), geografisk plats, psykologiska faktorer (värderingar, intressen, livsstil), beteende (köpvanor, medievanor, varumärkesrelationer), behov och problem som produkten löser, mål och motivationsdrivkrafter samt preferenser kring kommunikation och kanaler.

Användning av målprofilen inkluderar att styra erbjudande, funktioner, pris, distribution och kommunikation; att skapa personas; att prioritera funktioner i produktutveckling samt att utforma testbål och marknadsföringsbudskap.

Processen för att ta fram en målprofil inkluderar marknadsundersökningar, segmentering, insamling av data via intervjuer, enkäter och webbdata, analys av konkurrenter och dokumentation av en eller flera personas. Profilen bör granskas och uppdateras regelbundet när marknaden förändras.

Relation till målgrupp: en målprofil är en mer detaljerad representation av en eller flera personer inom målgruppen, medan målgruppen ofta är bredare och mer generisk. Begränsningar: risk för överförenkling, datakrävande och förändringar över tid.

Se även: målgrupp, persona, kundprofil.