mediasynlighet

Mediasynlighet är begreppet som beskriver hur mycket och hur ofta en person, organisation, varumärke eller ett ämne syns i massmedia och andra kommunikationskanaler. Begreppet används inom PR, kommunikation och forskning för att bedöma hur mycket uppmärksamhet och exponering som uppnås i både traditionella medier som tryckt press, TV och radio och digitala plattformar som nyhetssajter, bloggar och sociala medier. Mediasynlighet innebär inte bara antalet omnämnanden utan också hur synligheten är organiserad och vilka delar av berättelsen som lyfts fram, till exempel i rubriker eller förstasingar.

Mätning och indikatorer för mediasynlighet inkluderar vanligtvis antal omnämnanden, räckvidd och antalet unika användare som nås, samt impressioner och share of voice. Viktiga kvalitativa dimensioner är ton och innehållsrelationen, där man ofta bedömer om exponeringen är positiv, neutral eller negativ. Andra faktorer är exponeringens tidsförlopp, vilka mediekanaler som bidrar mest och hur synligheten jämförs över tid eller mot en referensgrupp.

Faktorer som påverkar mediasynligheten inkluderar nyhetsvärde, relationer med medier, timing i förhållande till händelser, crishantering, innehållets kvalitet och mångfald, samt yttranden från influencers och sociala medier. Sökmotoroptimering och akkumsativa effekter kan också förstärka synligheten.

Användningar av mediasynlighet inkluderar reputations- och varumärkeshantering, kommunikations- och marknadsföringsplanering samt forskning om mediernas påverkan. Begränsningar innebär bland annat urvalsbias, risk för påverkan av betalda eller falska källor och felaktig tolkning av sentiment.