mediasekoitus

Mediasekoitus on termi, jolla tarkoitetaan erilaisten viestintä- ja julkaisukanavien sekä sisältömuotojen yhdistämistä tavoitellun viestinnän tai markkinointikokonaisuuden toteuttamiseksi. Se kuuluu media- ja markkinointiviestinnän suunnittelun osa-alueisiin ja pyrkii tavoittamaan sekä laajaa yleisöä että tarkkaan määriteltyjä kohderyhmiä.

Tyypillisiä kanavia ja muotoja mediasekoituksessa ovat televisio, radio, printti ja ulkoinen mainonta sekä verkkoviestintä, sosiaalinen media, verkkosivustot ja hakukonemainonta sekä display- ja videomainonta. Kanavavalinnat riippuvat tavoitteista, kohderyhmästä ja budjetista, ja niiden avulla pyritään luomaan kanavien välinen synergian ja viestien yhdenmukaisuuden kokemus.

Mediasekoituksen suunnittelussa huomioidaan kohderyhmien käyttäytyminen, aikataulutus sekä budjetointi, ja tavoitteena on maksimoida tavoittavuus, taajuus sekä sitoutuminen. Samalla pyritään optimoimaan kustannuksia sekä varmistamaan viestien konsistenssi eri kanavissa. Haasteita voivat olla hajautunut yleisö, mittaamisen monimutkaisuus sekä eri alustojen mittaus- ja attribuutiotavat.

Mediasekoitusta arvioidaan mittarein kuten kattavuus (reach), taajuus (frequency), saavuttama GRP-lukema, klik- ja konversioprosentit sekä monikanavainen attribuutio. Digitalisaatio mahdollistaa reaaliaikaisen optimoinnin ja paremman datan hyödyntämisen, mutta vaatii myös harkittua datan hallintaa ja tulkintaa. Mediasekoitus on yleisesti käytetty käsite kampanjoiden suunnittelussa sekä integroidussa markkinointiviestinnässä.