mediankulutuksen

Mediankulutuksen käsite kuvaa sitä, miten yksilöt tai väestö kuluttavat mediaa sekä kuinka paljon aikaa ja huomiota mediakäyttöön osoitetaan. Se kattaa sekä perinteisen median kuten television, radion ja sanomalehdet että digitaalisen median kuten verkkosivustot, sovellukset, suoratoistopalvelut ja sosiaalisen median alustat. Mediankulutuksen mittaaminen tarkastelee ajan käytön määrää sekä alustojen että sisältöjen mukaan, ja sitä hyödynnetään sekä tieteellisessä tutkimuksessa että markkinaseurannassa.

Mittaaminen perustuu tilastollisiin menetelmiin kuten aikakäyttö-kyselyihin, päiväkirjoihin, paneelitutkimuksiin sekä digitaalisen käyttödataan. Keskeisiä mittareita ovat päivittäinen tai viikoittainen median käyttöaika sekä jakautuminen alustoittain ja sisältötyypeittäin. Digitaalinen seuranta herättää lisäksi huolta tietosuoja- ja yksityisyyden suojasta.

Trendeinä nähdään siirtymä perinteisestä mediasta kohti digitaalisia ja mobiililähtöisiä ratkaisuja, suoratoiston kasvaminen sekä sosiaalisen median roolin korostuminen sekä tiedon että viihteen lähteissä. Median kulutuksen rakenne ja määrä voivat vaihdella ikäryhmän, koulutuksen, tulotason sekä maantieteellisen sijainnin mukaan.

Vaikutukset ulottuvat tiedon saatavuudesta ja kansalaiskeskusteluun osallistumisesta koulutukseen sekä kulttuuriseen osallistumiseen; niihin liittyy kuitenkin myös riskit, kuten liiallinen mediankäyttö, väärän tiedon leviämisen mahdollisuus tai negatiiviset vaikutukset hyvinvointiin. Näiden syiden vuoksi mediankulutuksen tutkimusta käytetään päätöksenteon, mediakasvatuksen ja digitaalisen lukutaidon kehittämisen tueksi.