markkinointimäärityksiä

Markkinointimääritykset, tunnettu myös nimellä marketing definitions, ovat keskeisiä käsitteitä, jotka auttavat ymmärtämään ja selittämään markkinointitoimintaa. Ne tarjoavat yhteisen kielen ja viitekehyksen niin markkinoijille, yrityksille kuin akateemiselle maailmalle. Yksi perustavanlaatuisimmista määritelmistä on American Marketing Associationin (AMA) määritelmä, joka kuvaa markkinointia organisaation toimintona ja joukkona prosesseja, joiden avulla luodaan, viestitään ja toimitetaan arvoa asiakkaille sekä hallitaan asiakassuhteita tavoilla, jotka hyödyttävät organisaatiota ja sen sidosryhmiä.

Tämän laajemman määritelmän lisäksi markkinointiin liittyy lukuisia muita käsitteitä. Esimerkiksi kohdemarkkina (target market) viittaa siihen ihmisryhmään, jolle yritys suunnittelee ja kohdistaa markkinointitoimensa. Markkinointimix (marketing mix), joka usein tunnetaan 4P-mallina (tuote, hinta, paikka ja promootio), kuvaa niitä keskeisiä työkaluja, joita markkinoijat käyttävät saavuttaakseen tavoitteensa. Tuote (product) on se tavara tai palvelu, jonka yritys tarjoaa. Hinta (price) on rahallinen arvo, jonka asiakas maksaa tuotteesta. Paikka (place), tai jakelu, viittaa siihen, miten tuote saadaan asiakkaiden saataville. Promootio (promotion) kattaa kaikki viestinnän muodot, joilla pyritään tiedottamaan, vakuuttamaan ja muistuttamaan kohdemarkkinaa tuotteesta. Nämä määritykset ja käsitteet auttavat jäsentämään ja toteuttamaan tehokasta markkinointia.