markkinatilanteen

Markkinatilanteen käsite viittaa markkinan nykytilaan, jossa tarkastellaan kysynnän ja tarjonnan tasapainoa sekä siihen liittyviä hintakehityksiä ja kilpailutilannetta. Se voi olla viittaus koko kansantalouteen, tiettyyn toimialaan, tuotteeseen tai alueelliseen markkinaan, ja se muodostuu sekä makrotaloudellisista että mikrotaloudellisista tekijöistä. Tilanteen piirteet voivat vaihdella nopeasti muun muassa suhdanteiden, politiikan sekä globaalien tapahtumien mukaan.

Markkinatilanteen arvioimiseksi käytetään useita indikaattoreita, kuten kysyntä- ja myyntilukumäärät, hintojen kehitys, varastotason, tilauskirjojen kokoa, kapasiteetin hyödyntäminen sekä hintojen ja korkojen kehitys. Makrotasolla seurataan esimerkiksi BKT:n kasvua, työllisyyden tilaa, inflaatiota, kuluttajaluottamusta sekä ostopäällikköindeksejä (PMI). Datalähteitä ovat viralliset tilastot, tilastokeskus, Eurostat, OECD sekä alan järjestöt ja markkinatutkimusyritykset.

Yritykset ja investoijat käyttävät markkinatilanteen arvioita liiketoimintastrategian suunnittelussa: hintastrategiat, tuotantokapasiteetin suunnittelu, hankintojen ajoitus sekä tuotekehitys- ja markkinointipäätökset. Kansalliset ja julkiset toimijat seuraavat tilannetta myös politiikan suunnittelussa, esimerkiksi suhdannevaihteluiden hallitsemiseksi tai tukitoimien kohdentamiseksi.

Rajoitteet: markkinatilanteen kuva on tilannesidonnainen ja siihen vaikuttavat viiveet sekä alueellinen ero; tiedot voivat olla puutteellisia tai kausaalisuhteet epäselviä. Sekä mikro- että makrotason näkökulmat on otettava huomioon, jotta johtopäätökset eivät vääristy.