markkinakehitys
Markkinakehitys on liiketoiminnan strategia, jonka tavoitteena on kasvattaa myyntiä hyödyntämällä olemassa tuotteita uusilla markkinoilla tai uusilla asiakassegmenteillä. Se on yksi Ansoffin matriisin neljästä kasvustrategioista ja tarkoittaa myyntivolyymien laajentamista ilman tuotepäivityksiä.
Strategian toteuttaminen voi tarkoittaa geografista laajentumista, jolloin yritys tähtää uusiin maantieteellisiin markkinoihin tai alueisiin. Lisäksi siihen
Prosessi etenee tyypillisesti markkinatutkimuksen ja segmentoinnin kautta. Tärkeää on kilpailija- ja sääntely- sekä kulttuurierojen huomiointi sekä
Tärkeimmät mittarit ovat liikevaihdon kasvu markkinaosuudessa, uusien asiakkaiden hankinta, kustannukset ja niiden tuotto sekä markkinointitoimenpiteiden ROI.