markedsdrivere

Markedsdrivere er faktorer som driver utviklingen i et marked og påvirker etterspørsel, tilbud og konkurranse. De beskriver hvorfor etterspørselen vokser eller faller, og dermed hvorfor bedrifter må tilpasse produkter, priser og distribusjon.

Drivere deles ofte inn i makrodrivere og mikrodrivere. Makrodrivere er forhold som gjelder markedet som helhet, for eksempel økonomisk vekst, inntektsnivå, arbeidsledighet, renter og inflasjon. Demografiske endringer, teknologisk utvikling, miljø- og reguleringstrykk, samt global handel påvirker også på makronivå. Mikrodrivere er faktorer knyttet til konkrete markeds- eller bedriftsforhold, som pris, produktkvalitet og funksjoner, merkevareposisjon, distribusjonskanaler, kundeservice og markedsføringsinnsats.

Analyse av markedsdrivere innebærer innsamling og vurdering av data for å forstå hvilke faktorer som mest påvirker et gitt marked. Verktøy som PESTLE, markedsanalyser og scenario- eller følsomhetsanalyser brukes for å kartlegge effekter og usikkerhet.

Eksempler inkluderer at økt kjøpekraft i en voksende middelklasse kan øke etterspørselen etter teknologi og luksusprodukter; digitalisering driver vekst i e-handel og plattformøkonomien; helse- og miljøkrav endrer etterspørselen mot grønnere produkter.

For bedrifter er kunnskap om markedsdrivere viktig for strategi, resultatforbedring og risikohåndtering. Identifisering av drivere hjelper med produktutvikling, prisfastsettelse og markedsinntrenging. Se også: markedsanalyse, forbrukeratferd og demografiske trender.