liikennemarkkinointiin

Liikennemarkkinointiin viittaa laajempaan kokonaisuuteen, joka kattaa toimenpiteet, joilla pyritään vaikuttamaan ihmisten ja tavaroiden liikkumiseen liittyviin valintoihin. Tämä voi kohdistua niin yksilöiden matkustusvalintoihin kuin yritysten logistiikkaratkaisuihin. Tavoitteena on usein ohjata liikkumista kohti kestävämpiä, tehokkaampia tai turvallisempia tapoja.

Liikennemarkkinointi voi ilmetä monin eri tavoin. Yksi yleinen muoto on tiedottaminen ja kampanjointi, jossa pyritään lisäämään tietoisuutta esimerkiksi joukkoliikenteen eduista, pyöräilyn turvallisuudesta tai sähköautojen käytöstä. Tällöin voidaan korostaa taloudellisia säästöjä, ympäristöhyötyjä tai terveysvaikutuksia. Toinen lähestymistapa on kannustimien käyttö, kuten alennukset joukkolippuihin, pysäköintimaksun alentaminen tietyissä tilanteissa tai etuisuudet ympäristöystävällisten kulkuvälineiden hankintaan.

Lisäksi liikennemarkkinointiin voi kuulua palveluiden kehittäminen ja markkinointi. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi parempien yhteyksien luomista, matkustusajan lyhentämistä tai matkustusmukavuuden lisäämistä. Tavoitteena on tehdä houkuttelevammaksi se liikkumismuoto, jota halutaan edistää. Liikennemarkkinoinnilla pyritään myös vaikuttamaan asenteisiin ja käyttäytymiseen pitkällä aikavälillä, edistäen näin esimerkiksi kaupunkien liikenneratkaisujen kestävyyttä ja ihmisten hyvinvointia.