kyselytutkimukseen

Kyselytutkimus on systemaattinen tiedonkeruumenetelmä, jossa vastaajilta kerätään tietoa heidän mielipiteistään, kokemuksistaan ja taustoistaan. Tutkimusmenetelmää käytetään sekä määrällisessä että laadullisessa analyysissä, ja se soveltuu sekä suurten otantosarjojen että syvällisempien ilmiöiden kartoittamiseen.

Kyselytutkimukseen liittyy huolellinen suunnittelu. Määritellään kohdeväestö ja otanta, laaditaan kysymykset sekä päätetään vastausvaihtoehtojen muodot (suljetut ja/tai avoimet kysymykset). Kyselylomake voidaan toteuttaa paperi- tai sähköisenä, verkkokyselyiden osuus on kasvanut. Esikokeilu auttaa havaittavien epäselvyyksien ja mittausvirheiden minimissä.

Toteutusvaiheessa kiinnitetään huomiota tiedonkeruun eettisiin periaatteisiin: suostumus, anonimitointi, tietosuoja ja datan säilytys sekä käsittely. Aineiston puhdistamisen ja laadunvarmistuksen jälkeen data analysoidaan. Kvantitatiivisessa tutkimuksessa käytetään tilastollisia menetelmiä, kuten kuvaus- ja syy-seuraussuhteiden analyysiä; laadullisessa tutkimuksessa voidaan soveltaa temaattista tai sisällönanalyysia.

Kyselytutkimuksen vahvuuksia ovat suurten näytteiden mahdollisuus sekä suhteellisen matalat kustannukset ja nopeus. Rajoitteita ovat vastausprosentin hallinta sekä mahdolliset otanta- ja kysymyssuunnittelusta johtuvat virheet sekä vastausharhat. Käyttökohteita ovat politiikan ja hallinnon tutkimukset, markkinointi, sosiaali- ja terveydenhuolto sekä yleinen kansanterveystutkimus.