kontextanalys

Kontextanalys är en metodik inom samhällsvetenskap och humaniora som syftar till att förstå hur sammanhang påverkar betydelse, tolkning och beteende. Den fokuserar inte enbart på det som sägs eller skrivs (innehållet) utan på de omgivande faktorerna som formar hur budskap uppfattas och hur handlingar utlöses. Kontexten kan vara situativ, kulturell, institutionell och historisk.

Målsättningen är att beskriva och tolka hur kontexten påverkar mening och handling. Vanliga arbetssteg är att definiera forskningsfrågor, välja enheter för analys, samla in data som texter, intervjuer, observationer eller dokument och sedan analysera kontextuella relationer med teoretiska perspektiv som diskursanalys, pragmatiska, sociolingvistik eller etnografiska tillvägagångssätt. Triangulering och jämförelser över kontexter används ofta för att stärka tolkningarna.

Användningsområden inkluderar mediestudier, lingvistik, sociologi, antropologi, marknadsföring, utbildning och offentlig förvaltning. Kontextanalys används för att tolka tal, texter eller sociala praktiker i deras samhälleliga sammanhang och för att avslöja normer, maktrelationer, ideologier eller policyresultat.

Jämfört med innehållsanalys ligger fokus mer på kontextens roll än på frekvens eller närvaro av specifika ord. Metoden kan vara subjektiv och kräver tydlig teoretisk referensram och systematisk dokumentation av antaganden, val av källor och tolkningsmetoder.