kohdesivustolle

Kohdesivustolle on suomenkielinen taivutettu muoto sanasta kohdesivusto, joka tarkoittaa kohdesivuston osoitteeseen siirtymistä. Sana esiintyy yleisesti markkinoinnin, verkkosivustojen ja digitaalisen mainonnan yhteydessä, kun viitataan linkin tai mainoskampanjan kautta avautuvaan sivuston osoitteeseen. Käytännössä kohdesivustolle viittaa laskeutumissivuun, johon käyttäjä saapuu klikatessaan mainosta tai muuta linkkiä.

Käytössä kohdesivustolle viitataan erityisesti digitaalimarkkinoinnissa, jossa kampanjan tavoitteena on ohjata liikenne tietylle sivustolle ja yleensä myös konvertoida kävijä esimerkiksi ostoksi, rekisteröitymiseen tai yhteydenottoon. Kohdesivuston sisällön ja ulkoasun tulisi olla keskenään sekä mainoksen että kampanjan tavoitteiden kanssa johdonmukainen, jotta käyttäjäkokemus on sujuva ja konversioprosentti optimistinen. Lisäksi kohdesivustolle käytettävät URL-osoitteet voivat sisältää seurantatietoja.

Tekniset ja käytännölliset seikat liittyvät kohdesivustolle-ohjaukseen sekä mittaamiseen. Liikenne voidaan seurata käyttämällä UTM-tunnisteita ja analytiikkatyökaluja, jotta voidaan erottaa eri kampanjat ja lähteet. Osa-kohdesivustolle-ohjauksesta voi sisältää ohjaukset, uudelleenohjaukset ja erityisesti mobiili-, lataus- ja turvallisuusvaatimukset (esim. HTTPS). Kielessä kohdesivustolle ilmenee sekä sanallinen että tekninen konteksti, ja termiä käytetään laajasti markkinointi- ja analytiikka-alan teksteissä.

Esimerkkilause: Kampanjan linkki ohjaa käyttäjän kohdesivustolle, jossa tuotteen lisätiedot ja ostoprosessi ovat helposti löydettävissä. See also: kohdesivusto, laskeutumissivu.