Kohdesivuston

Kohdesivusto on termi, jota käytetään digitaalimarkkinoinnissa kuvaamaan sitä verkkosivustoa, johon käyttäjä saapuu klikattuaan mainosta, sähköpostikampanjaa tai hakutulosta. Termiä käytetään erityisesti erottelemaan tämän verkkosivuston tavoitekohtaisesta sisältöjen kokonaisuudesta ja mahdollisista useista sivuista, joita kampanja voi ohjata. Joissakin yhteyksissä kohdesivusto rinnastetaan laskeutumissivuun, joka on suunniteltu konversiota varten, kun taas kohdesivuston voi viitata laajempaan sivustoon, johon kampanja ohjaa.

Kohdesivuston pääasiallinen tarkoitus on ohjata käyttäjä suorittamaan määritelty toiminto, kuten tilauksen tekeminen, yhteydenotto, rekisteröityminen tai tiedonkeruu lyhyellä lomakkeella. Tavoitteena on tarjota johdonmukainen ja vakuuttava käyttäjäkokemus, joka vastaa mainonnan lupauksiin ja laskee konversiokustannukset. Sivuston rakenne tulisi tukea tätä tavoitteellista toiminnallisuutta: selkeä pääviesti, vahva otsikko, visuaalinen tuki, luotettava brändi sekä helposti löytyvät CTA-painikkeet. Luotettavuus ja sosiaaliset todisteet, kuten suosittelut ja kumppanuudet, voivat lisätä konversioastetta.

Yleisimmät mittarit kohdesivuston optimoinnissa ovat konversioprosentti, poistuma sekä sivulla vietetty aika. A/B-testaus, nopea latausaika ja paikallinen/orientoitunut sisältö parantavat tuloksia. Ohjaus- ja seuranta käyttötarkoituksineen sekä yksityisyyden suoja ovat keskeisiä huomioita, erityisesti GDPR- tai vastaavien säädösten mukaan.