kohdepopulaatiolle

Kohdepopulaatiolle on suomenkielinen ilmaus, jota käytetään kuvaamaan kohdeyleisöä tutkimuksessa, ohjelmassa tai viestinnässä. Kohdepopulaatio tarkoittaa laajaa väestöryhmää, jonka ominaisuudet ovat otannan tai intervention tarkoituksena. Kohdepopulaatiolle sijoitettu toiminta voidaan ilmaista esimerkiksi sanoin "kohdepopulaatiolle suunnattu viestintä" tai "kohdepopulaatiolle kehitetty ohjelma".

Kohdepopulaation ja otoksen (sample) ero on keskeinen. Kohdepopulaatio on koko ryhmä, jonka piirteitä tutkimus pyrkii kuvaamaan, kun taas otos on tutkimuksessa todellisesti tutkittava alijoukko. Suunnitteluvaiheessa määritellään inkluusio- ja ekskluusio-kriteerit sekä otantamenetelmät, joiden avulla pyritään edustamaan kohdepopulaatiota.

Käytännössä kohdepopulaatiolle suunnattua viestintä tai palvelu räätälöidään sen ominaispiirteiden mukaan, kuten kieli, kulttuuri, ikä tai asuinalue. Tutkimusta tai ohjelmaa suunniteltaessa voidaan käyttää stratified sampling -otantaa, rekrytointikanavia sekä pilottitutkimuksia tai -ohjelmia, joiden avulla arvioidaan, miten toimenpiteet toimivat kohdepopulaation eri osissa.

Eettiset näkökohdat: on tärkeää suojata osallistujien oikeuksia, varmistaa suostumus, minimoida haitat ja välttää stigmatisaatio. Tiedon keruussa ja raportoinnissa pyritään läpinäkyvyyteen sekä oikeudenmukaisuuteen.

Esimerkki: Kansanterveyskampanjassa kohdepopulaatiolle suunnatut viestit räätälöidään iän, kielitaidon ja asuinalueen mukaan, jotta ne tavoittavat mahdollisimman osuvan väestöryhmän.