kanalisäsävy

Kanalisäsävy on termi, jota käytetään kuvaamaan kanavan tai digitaalisen alustan identiteetin ja viestinnän kokonaisuutta: miten sisältö puhuu yleisölle, millainen ääni, rytmi ja visuaalinen ilme muodostavat tunnistettavan kanavan.

Etymologisesti sana koostuu sanoista kanava ja sävy. Käsite kattaa sekä äänellinen että visuaalinen ilme sekä vuorovaikutusstrategian, ja sitä käytetään suunnittelussa sekä brändäyksessä että sisältöstrategiassa.

Keskeisiä elementtejä ovat äänensävy ja puhetyyli, sanavalinnat ja kirjoitustyyli, rytmi ja tempo sekä äänitehosteet ja musiikki. Visuaalisessa ilmeessä huomioidaan värit, typografia, kuvasuhteet ja animaatio. Lisäksi kanalisäsävy sisältää vuorovaikutustyylin sekä miten suoraa yleisökeskeisyyttä käsitellään.

Käyttökohteet ja käytäntö: brändi- ja sisältöstrategian työkaluna kanaville, suoratoistopalveluille, podcasteille ja YouTube-kanaville sekä yritysten sisäisessä viestinnässä. Prosessi voi sisältää kohdeyleisön tutkimuksen, brändipersoonan määrittämisen sekä ohjeistojen laatimisen ja säännöllisen päivittämisen.

Sävyä voidaan soveltaa eri ohjelmatyypeissä: informatiivinen kanava korostaa selkeyttä ja tarkkuutta; viihteellinen kanava painottaa lämmintä, humoristista ilmettä; nuorekas kanava suosii nopeaa tempoa ja vuorovaikutteisuutta. Tavoitteena on kuitenkin säilyttää kanavan tunnistettava identiteetti koko sisällössä.