käyttäytymistaloustieteeseen

Käyttäytymistaloustiede on taloustieteen ala, joka yhdistää psykologian ja taloustieteen periaatteita tutkiakseen, miten ihmiset tekevät taloudellisia päätöksiä. Toisin kuin perinteinen taloustiede, joka olettaa ihmisten olevan täysin rationaalisia ja omaa täydellistä tietoa, käyttäytymistaloustiede tunnustaa, että ihmiset ovat usein ennakkoluuloisten, tunteiden ja kognitiivisten rajoitteiden vaikutuksen alaisia. Se tutkii systemaattisia poikkeamia rationaalisuudesta, joita kutsutaan kognitiivisiksi vinoumiiksi, ja heuristiikoiksi, eli yksinkertaisiksi säännöiksi, joita ihmiset käyttävät päätöksenteossa.

Keskeisiä käsitteitä käyttäytymistaloustieteessä ovat muun muassa arvostelukyvyn harhat, kuten ankkurointivaikutus, saatavuusharha ja vahvistusharha. Se tarkastelee myös prososiaalista käyttäytymistä, kuten reiluutta ja vastavuoroisuutta, sekä ihmisten taipumusta preferenssien aikakonsistenssin puutteeseen, eli nykyhetken mielihyvän suosimista tulevaisuuden hyötyjen kustannuksella. Sovellusalueita käyttäytymistaloustieteellä on monia, esimerkiksi politiikassa, markkinoinnissa, rahoituksessa ja terveydenhuollossa. Se pyrkii tarjoamaan realistisemman kuvan ihmisen taloudellisesta käyttäytymisestä ja kehittämään tehokkaampia käytäntöjä ja politiikkoja.