käyttäytymistaloustieteellä

Käyttäytymistaloustiede on taloustieteen ala, joka yhdistää psykologian ja taloustieteen periaatteita tutkiakseen, miten ihmiset tekevät taloudellisia päätöksiä. Toisin kuin perinteinen taloustiede, joka olettaa ihmisten olevan täysin rationaalisia ja omaa rajattoman tiedon, käyttäytymistaloustiede tunnustaa, että ihmiset ovat usein ennakkoluuloisten, tunteiden ja sosiaalisten tekijöiden vaikutuksen alaisia päätöksenteossaan.

Keskeisiä käsitteitä käyttäytymistaloustieteessä ovat esimerkiksi rajoitettu rationaalisuus, joka tarkoittaa sitä, että ihmiset eivät aina pysty käsittelemään kaikkea saatavilla olevaa tietoa optimaalisten päätösten tekemiseksi. He käyttävät usein heuristiikkoja eli yksinkertaistettuja sääntöjä tai nyrkkisääntöjä nopeiden päätösten tekemiseen, mikä voi johtaa virheisiin. Toinen tärkeä käsite on mieltymysten epävakaus, joka viittaa siihen, että ihmisten mieltymykset ja arvot voivat muuttua ajan myötä ja kontekstin mukaan.

Käyttäytymistaloustiede tarkastelee myös muun muassa ihmisten taipumusta takaiskuun, jolla tarkoitetaan haluttomuutta luopua jostain, minkä omistaa, vaikka sen arvo olisi laskenut. Ankkurointivaikutus puolestaan kuvaa taipumusta nojautua liikaa ensimmäiseen annettuun tietoon päätöksenteossa. Alalla on merkitystä monilla sovellusalueilla, kuten markkinoinnissa, julkisessa politiikassa ja henkilökohtaisessa taloudenhoidossa. Sen avulla pyritään ymmärtämään ja ennustamaan paremmin ihmisten taloudellista käyttäytymistä ja kehittämään tehokkaampia interventioita.