innholdsstrategie
En innholdsstrategi er en systematisk plan for å produsere, organisere og distribuere innhold som støtter forretningsmål og forbedrer kundereisen. Den tar hensyn til målgruppe, merkevare og kanaler, og beskriver hvordan innholdet skapes og brukes over tid.
Hovedformålet er å sikre relevans og konsistens, øke synlighet i søk, styrke merkevaren og støtte konverteringer.
Nøkkelkomponenter inkluderer mål og KPIer, målgrupper eller personas, innholdskatalog med temaer og formater (tekst, video, bilder),
Prosessen følger ofte en syklus: innholdsanalyse og audit, målsetting, planlegging, produksjon, publisering, distribusjon og evaluering. Kontinuerlig
Leveranser varierer, men vanlige produkter er et innholdsstrategidokument, en redaksjonell kalender, innholdskart eller innholdsinventar, en stilguide
Organisatorisk ligger ansvaret ofte hos markedsføring eller kommunikasjonsavdelingen, men effektiv innholdsproduksjon krever samarbeid mellom SEO, UX,
Fordeler inkluderer mer konsistent kommunikasjon, bedre ressursutnyttelse og målrettet trafikk, mens utfordringer kan være behov for