hovedbudskapet

Hovedbudskapet er den sentrale ideen eller påstanden som en avsender ønsker at mottakeren skal huske, forstå og handle ut fra etter å ha blitt presentert. Det fungerer som kjernen i en kommunikasjon og skal være tydelig, kort og relevant for målgruppen.

Etymologisk kommer ordet fra sammensetningen av hoved (den viktigste) og budskap (det som formidles). I praksis brukes begrepet i nyhetsartikler, taler, reklame, kampanjer og undervisning for å angi hva som er den mest vesentlige konsekvensen eller oppfordringen.

Kjennetegn ved et godt hovedbudskap inkluderer klarhet, relevans, konsishet og handlingsrettethet. Det bør kunne uttrykkes i en enkel setning eller et kort utsagn som mottakeren lett kan gjenta. Et effektivt hovedbudskap støttes av praktiske eller følelsesmessige grunner og tilpasses mottakerens kontekst og behov. Det er også viktig at budskapet kan testes mot målgruppen for å sikre at det faktisk blir forstått og husket.

Utvikling og presentasjon av hovedbudskapet innebærer ofte å identifisere hva som er viktigst for målgruppen, formulere en tydelig hovedpåstand og plassere denne i sammenheng med relevante støttende punkter. I praksis bør hovedbudskapet være synlig i innledning, overskrifter eller samtaleåpninger, og gjentas gjennom hele kommunikasjonsmaterialet for å sikre konsekvens og gjenkjennelse.

Eksempelvis kan et hovedbudskap i en informasjonskampanje være: «Gjør enkle hverdagsendringer for å redusere plastbruken», fulgt av konkrete tiltak og årsaker til hvorfor det betyr noe.