etterspørselsvariansjon

Etterspørselsvariansjon er en beskrivelse av hvor stor variasjonen i etterspørselen etter et produkt eller en tjeneste er, over tid, mellom geografiske områder eller blant kundegrupper. I statistikk omtales det ofte som variansen Var(D) av etterspørselen D, med tilhørende standardavvik og koeffisient av variasjon (CV = SD/Mean). Målet er å måle hvor usikker etterspørselen er og hvor mye den avviker fra gjennomsnittlig forventet volum.

For å få innsikt i etterspørselsvariansjon deles data ofte inn i komponenter som trend, sesong og tilfeldige avvik. Dette gjør det mulig å skille langsiktige mønstre fra kortsiktige svingninger og å vurdere hvor mye av variansen som kan forklares av kjente faktorer versus støy. Variansen kan være stabil over tid eller endre seg i takt med markedsforhold og kampanjer.

Årsaker til etterspørselsvariansjon inkluderer prisendringer, endringer i inntekt og preferanser, sesongmessige mønstre, reklame- og kampanjeeffekter, substitusjon mellom produkter, samt makroøkonomiske forhold. Variasjonen kan være strukturert, for eksempel sesongmessig eller trendbasert, eller tilfeldig og vanskelig å forutsi.

Implikasjoner for næringslivet omfatter behov for høyere sikkerhetslager, mer fleksibel produksjons- og kapasitetstilpasning samt mer robuste prognose- og planleggingsprosesser. Tiltak for å redusere risiko inkluderer forbedrede etterspørselsprognoser, pris- og kampanjestrategier, og bedre koordinasjon i forsyningskjeden gjennom hele planleggingshorisonten.

Se også: etterspørselsvariasjon, forecast, sikker lager, bullwhip-effekten, tidsseriemodeller.

---