brändiohjeistukseen

Brändiohjeistus on organisaation brändin identiteetin ylläpitämistä varten laadittu ohjeisto. Sen tarkoituksena on varmistaa, että brändi esitetään johdonmukaisesti kaikissa kanavissa ja kosketuspisteissä sekä suojata brändin arvolupaus ja visuaalinen ilme.

Keskeiset osa-alueet voivat sisältää logon käytön säännöt, värit, typografian, kuvien tyylin sekä äänensävyyn ja viestintään liittyviä ohjeita. Lisäksi ohjeistuksessa määritellään layout- ja templates-ohjeet, digitaaliset ja painetut materiaalit, kuvien ja grafiikan linjaukset, sekä kielenkäyttö, sanomien linjaus ja saavutettavuus. Oikeudet, lisenssit ja oikeellisuuden varmistaminen ovat usein osa ohjeistusta.

Brändiohjeistus on yleensä organisaation brändivastaavan tai markkinointitiimin hallinnassa. Hyvä käytäntö sisältää versionoinnin, hyväksyntäprosessit sekä keskitetyn digitaalisen varaston tai dokumentaation, josta sidosryhmät voivat löytää ajantasaiset ohjeet ja materiaalit.

Käyttötarkoitukset ja hyödyt ovat selkeät: ne tukevat johdonmukaisuutta sekä sisäisessä että ulkoisessa viestinnässä, vahvistavat tunnistettavuutta, tehostavat materiaalien tuotantoa ja helpottavat yhteistyötä toimittajien ja kumppaneiden kanssa. Ohjeistusta päivitetään säännöllisesti, ja käyttäjille tarjotaan koulutusta sekä pääsy ajantasaisiin resursseihin.