Videomainonta

Videomainonta on digitaalisen mainonnan muoto, jossa mainosvideoa käytetään viestimiseen verkossa. Sillä voidaan tavoittaa yleisö sivustoilla, sosiaalisessa mediassa, sovelluksissa sekä suoratoistopalveluissa. Tavoitteena on herättää huomio, välittää viesti ja kannustaa toimenpiteisiin, kuten klikkaamaan, tilaamaan tai ostamaan.

Yleisimmät muodot ovat in-stream -mainokset, joissa video toistetaan ennen, aikana tai jälkeen muun videon (pre-roll, mid-roll, post-roll). Näissä on sekä skippable että non-skippable vaihtoehtoja. Muita yleisiä ovat bumper- eli noin 6 sekunnin pituinen lyhytmainos sekä out-stream -mainokset, jotka käynnistyvät sivulla ilman varsinaista videon sisällön toistoa.

Mainonta toteutetaan usein ohjelmallisesti tai suoramyyntisopimuksilla. Ohjelmallisessa ostamisessa käytetään videokohdennettuja verkostoja ja reaaliaikaista tarjouskilpailua (RTB). Kohdentaminen voidaan toteuttaa demografian, kiinnostuksen kohteiden, sijainnin sekä käyttäytymisen perusteella.

Mittaus on keskeinen osa videomainontaa. Keskeisiä mittareita ovat katselukertojen (CPV/CPM), katselukertojen completion rate, klikkausprosentti (CTR) sekä konversiotavoitteiden saavuttaminen. Lisäksi seurataan näkyvyyttä (viewability), brändin turvallisuutta ja tuloksia eri alustoilla.

Sääntelyyn vaikuttavat yleiset tietosuoja- ja yksityisyydensuojan vaatimukset, kuten GDPR. Suostumusten hallinta, evästeiden käyttö ja data-analytiikka edellyttävät asianmukaisia käytäntöjä sekä läpinäkyvyyttä. Brändisuoja ja sisällön yhteensopivuus ovat myös keskeisiä näkökulmia videomainonnassa.

Videomainonta on yleisesti käytetty keino tavoittaa suuria yleisöjä sekä tuottaa mittaustuloksia brändin tunnettuudesta ja konversioista. Tehokkaaseen toteutukseen kuuluu selkeä viesti, kiinnostusta herättävä alku ja kohtuullinen videoaika sekä erilaisilla luovilla versioilla tehtävä kokeilu.