videomainonnassa

Videomainonta tarkoittaa mainontaa, joka esitetään videomateriaalin yhteydessä digitaalisilla alustoilla. Sen tavoitteena on lisätä brändin tunnettuutta, sitouttaa katsojat ja ohjata toivottuja toimenpiteitä, kuten verkkosivuille palveluun tai tuotteen ostopäyntiin. Videomainoksia näytetään yleisesti YouTubessa, sosiaalisessa mediassa sekä verkkosivustojen ja suoratoistopalveluiden videonäytöissä.

Tyypillisiä muotoja ovat in-stream -mainokset, joita näytetään ennen, aikana tai jälkeen muun videon (pre-roll, mid-roll, post-roll). Näillä mainoksilla voi olla skippable- tai non-skippable-ominaisuus. Out-stream -mainokset käynnistyvät itsenäisesti sivulla ilman alkuperäisen videon toistoa. Lyhyet bumper- tai sponsorointimainokset ovat usein tiiviitä ja kohdistettuja, ja videon päälle tai sen ympärille sijoitettavat overlay- tai sponsoroidut kortit tarjoavat lisätietoja.

Toteutus ja kohdentaminen: Videomainokset ostetaan usein ohjelmallisesti tai suoraan julkaisijoilta. Kohdentaminen perustuu demografisiin tietoihin, kiinnostuksen kohteisiin, retargetingiin sekä käyttäjän sijaintiin ja laitteeseen. Sijoittelussa huomioidaan bränditurvallisuus ja kampanjan yhteensopivuus muiden mediasisältöjen kanssa.

Mittaus ja tulokset: Keskeisiä mittareita ovat katselukerrat (views), katseluajan pituus, sitoutumisprosentti sekä klikkaukset (CTR). Tärkeitä ovat myös konversiot ja kustannukset per katselu (CPV) sekä kustannukset per tuhat näyttökertaa (CPM). Seurantaan käytetään alustan analytiikkaa, kuten YouTube Analytics ja Google Ads, sekä tarvittaessa kolmannen osapuolen mittauksia kampanjan tavoitteet huomioiden.