Videomainoksia

Videomainokset ovat maksettuja mainosvideoita, joita käytetään tuotteiden, palvelujen tai brändin mainostamiseen. Ne esitetään sekä digitaalisessa ympäristössä—verkkosivustoilla, videopalveluissa ja sosiaalisessa mediassa—että perinteisessä televisiossa. Videomainokset voivat olla osa ohjelman yhteissisältöä tai erillinen video, joka näytetään ennen katsottavaa sisältöä tai sen aikana.

Tyypillisiä muotoja ovat in-stream -mainokset, joita näytetään videon yhteydessä ja joiden pituus vaihtelee, sekä niiden ohitettavuus (skippable) tai ei-ohitettavuus (non-skippable). Ennen videon alkua (pre-roll), sen aikana (mid-roll) tai jälkeen (post-roll) näytettävät mainokset ovat yleisiä. Muita muotoja ovat bumper-mainokset (lyhyitä, noin 6 sekuntia) sekä outstream-mainokset, jotka näytetään suoraan sivulla tai sovelluksessa ilman erillistä videota. Verkkomainokset voivat sisältää myös palkitsevia videototeutuksia mobiilissa.

Mainosten suunnittelussa korostuvat selkeä viesti, brändin näkyvyys ja kehotus toimintaan. Produktio sisältää tarinankerrontaa, visuaalista ilmettä, äänisuunnittelua sekä tekstityksen ja saavutettavuuden huomioimista. Paikallisille markkinoille pyritään tekemään kulttuurisesti sopivia versioita ja mahdollisesti käännöksiä.

Seurantaan käytetään mittareita kuten näyttökerrat, katselukerrat ja loppuun katsomisen osuus sekä mahdolliset klikkaukset ja konversiot. Tietosuoja, evästeiden rajoitukset sekä bränditurvallisuus vaikuttavat mittauksiin ja kohdentamiseen. Säädökset määrittävät, mitä sisältöä ja kenelle voidaan näyttää.