Ulkoasussa

Ulkoasussa tarkoitetaan asioiden ulkoista ilmettä ja asettelua – sitä, miltä jokin näyttää ja miten sen visuaalinen järjestys on toteutettu. Termi kattaa sekä esteettiset että käytännön näkökohdat, kuten värit, typografian, kuvat, muodot ja elementtien sijoittelun. Ulkoasu viittaa usein paitsi aukeaman tai pakkauksen ulkonäköön myös siihen, miten tyyli välittyy ja millainen ensivaikutus se antaa.

Käytännön konteksteja ulkoasulle ovat muun muassa verkkosivustojen ja sovellusten käyttöliittymät, tuotekonseptien ja pakkausten visuaalinen ilme sekä painettujen julkaisujen ja rakennusten julkinen fasadi. Eri aloja yhdistää tarve luoda johdonmukainen, tunnistettava ja käyttäjäystävällinen kokonaisuus, jossa ulkoasu tukee viestintää ja brändiä.

Ulkoasussa tarkastellaan muun muassa visuaalista hierarkiaa, luettavuutta, saavutettavuutta ja brändi-identiteetin yhdenmukaisuutta. Design-järjestelmät, väri- ja typografiaohjeet sekä responsiivisuus vaikuttavat siihen, miten ulkoasu toteutuu eri medioissa ja kokoisina versioina. Selkeä ja tarkoituksenmukainen ulkoasu kannattaa suunnitella alusta loppuun osana käytännöllistä suunnitteluprosessia.

Termi on yleisesti käytetty suunnittelun, viestinnän ja mediantuotannon kontekstissa. Se voi viitata sekä kapeasti ulkoasun yksittäiseen osa-alueeseen että laajempaan visuaalisen ilmeen kokonaisuuteen. See also: ulkoasu, ulkoasukäytänteet.