Tyylisäätöä

Tyylisäätöä tarkoittaa kielen suunnittelua ja säätämistä sen mukaan, millaista viestintätilanne on ja kenelle viesti on tarkoitettu. Se kattaa sanavalintojen, lauserakenteiden sekä sävyn ja muodollisuuden tason hallinnan sekä kirjoitetussa että puhuttussa kielessä. Tavoitteena on lisätä ymmärrettävyyttä, uskottavuutta ja vastaanottajan sitoutumista.

Käyttöalueita ovat journalismi, virallinen tiedottaminen, liiketoiminnan viestintä sekä käännös- ja lokalisaatiotyöt. Tyylisäätöä tehdään siten, että viesti vastaa tilaisuutta ja yleisöä: virallisissa teksteissä käytetään muodollisempaa rekisteriä ja tarkkaa terminologiaa, kun taas verkkoviestinnässä korostetaan lyhyitä lauseita, aktiivimuotoa ja suoraa sävyä. Puheessa tyylisäätö näkyy esimerkiksi puhujan aseman ja kuulijakunnan odotusten huomioimisena.

Keskeisiä periaatteita ovat yleisön tunteminen, tarkoituksen selkeys, medioiden vaatimukset sekä kirjoitetun ja puhuttun kielen johdonmukaisuus. Tyylisäätöön liittyy rekisterin, sävyn sekä erikoissanaston hallinta sekä tarvittaessa dialektin tai muun kielimuodon huomiointi.

Työ- ja suunnitteluvälineet sisältävät ohjeistukset, editorialisen prosessin sekä lukijaystävyyden parantamisen. Digitaalisessa viestinnässä tekoäly voi tukea tyylisäätöä, mutta ihmisen valvonta ja kontekstin ymmärrys säilyttävät lopullisen vastuun.

Tyylisäätö on osa kieli- ja pragmatiikan tutkimusta sekä editorialistisia käytäntöjä ja se muodostaa olennaisen osan laadukasta ja vaikuttavaa viestintää.