Tunnusvärit

Tunnusvärit tarkoittavat organisaation visuaalisen identiteetin keskeistä väripalettia, jota käytetään logossa, pakkauksissa, verkkosivuilla ja markkinointimateriaaleissa. Valitut värit lisäävät tunnistettavuutta ja heijastavat arvoja sekä kulttuurisia merkityksiä.

Väriyhdistelmällä pyritään vahvistamaan brändin tunnistettavuutta ja mahdollistamaan johdonmukaisen viestinnän eri medioissa. Tyypillisesti käytetään yhtä ensisijaista väriä, jota käytetään logossa ja suurimmassa osassa materiaalia, sekä toissijaisia sävyjä korostuksiin ja taustoihin. Neutraalit värit tukevat typografiaa sekä luettavuutta ja toimivat taustoina sekä printissä että digitaalisessa käytössä.

Valinta ja kehittäminen perustuvat brändistrategiaan, kohdeyleisöön, kulttuurisiin konnotaatioihin ja visuaalisen identiteetin tavoitteisiin. Väriyhdistelmää testataan sekä kontrastin että saavutettavuuden näkökulmasta, jotta värit toimivat eri valon ja näytön olosuhteissa. On huomioitava myös värien mahdolliset kulttuuriset merkitykset ja värisokeuden huomiointi.

Tekniset määritelmät ja dokumentaatio kattaa värikoodeja sekä tulostuksessa että digitaalisessa mediassa: Pantone-, CMYK-, RGB- ja HEX-koodit. Tämän lisäksi brändikirja määrittelee ensisijaisen värin, tukivärit, neutraalit sävyt sekä säännöt oikeasta ja väärästä käytöstä. Väriarvot pidetään johdonmukaisina kaikkialla organisaation copyn ja visuaalisen sisällön tuotannossa.

Hallinta ja päivitykset tapahtuvat brändikirjan kautta, ja muutosten vaikutukset tunnistettavuuteen sekä käyttöön arvioidaan huolellisesti ennen julkaisuja.